2016年的北京图书订货会上，浙江出版联合集团的展位上展出了一座高达两米的功夫熊猫人偶，成为全场的焦点。

1月7日下午，浙江少年儿童出版社（以下简称‘浙少社’）“功夫熊猫”系列图书新书发布会就在这个巨大的功夫熊猫旁举行。

浙少社社长汪忠说，利用《功夫熊猫》大电影3的上映档期推出图书产品，这只是他们对功夫熊猫品牌经营的第一步，他们的目标是将功夫熊猫打造成传播成长正能量、弘扬传统文化的重点品牌和长线品牌。

过去的一年，浙少社的新闻频繁出现：

2015年8月，浙少社全资收购澳大利亚新前沿出版社，迈出我国专业少儿出版社海外并购“第一步”；

动物小说大王沈石溪浙少版《狼王梦》发行400万册，创下这个时代的阅读奇迹；

作为全国优秀出版社，浙少社连续13年保持国内少儿图书市场占有率第一，领跑国内童书市场；

……

近日，记者与浙少社社长汪忠面对面，听他讲述浙少社成绩背后的故事。

收购国外出版社，让中国文化“走出去”

记者：刚刚出炉的2015年全省新闻出版广播影视领域“十大新闻”中，“浙少社全资收购国外出版社”也在其中。

汪忠：是的，我们是2015年8月27日，在第22届北京国际图书博览会签约的。澳大利亚新前沿出版社（New Frontier Publishing）是一家专业童书出版社，之前我们就有合作，2015年３月双方在全球最大的童书展会意大利博洛尼亚儿童书展上开始探讨进一步合作的方向，最终在８月底的北京图书博览会上签署了收购协议。

记者：怎么会去收购国外一家出版社？

汪忠：应该说，这是中国专业少儿社进行海外并购的第一次探索，也是浙少社落实“一带一路”发展战略、加快中国文化“走出去”步伐的又一次创新。

我们希望通过搭建这样一个海外出版平台，实现资源共享和优势互补，加快推动中国少儿出版“走出去”，在国际童书市场上发出更多的中国声音。

记者：通过新前沿出版社，拓展在澳大利亚的市场？

汪忠：不止是澳大利亚，新前沿出版社具有丰富的图书国际化版权销售经验，所出版的图书已输出至25个国家，并有多种图书获得国际各类童书奖。2015年，新前沿出版社又在英国设立了分公司，将图书出版的疆域从大洋洲拓展到欧洲，拥有专业的出版水准、较好的出版能力和品牌影响。通过新前沿出版社，我们可以直接进入西方出版市场。

记者：下一步准备怎么做？

汪忠：我们准备把选题策划、编辑制作、营销发行等一系列环节拓展至海外，实现从出版内容到专业团队再到整体机构的本土化，以便制作出符合国外读者阅读习惯、消费习惯，同时又有鲜明中国声音的本土化表达。

单本400万册——这个时代的阅读奇迹

记者：这几天看到新闻，沈石溪的《狼王梦》单本印量达到了400万册。

汪忠：是的，《狼王梦》自2009年10月出版以来，一直雄踞童书畅销排行榜前列，2012年1月销量就达到了100万册，到2015年底，六年时间单本印量到了400万册，可以说创造了这个时代的阅读奇迹。

记者：沈石溪的动物小说有一个系列。

汪忠：我们在2008年推出了“动物小说大王沈石溪·品藏书系”，这是浙少社为沈石溪量身打造的重磅书系。截止到2015年12月，这套书已经出到28册，整体销售码洋达到四个亿，销售册数突破2300万册。

记者：沈石溪不愧是“动物小说大王”。

汪忠：是的。动物小说曾经是一个小众题材，现在却成为备受千万读者热捧的题材。沈石溪的动物文学参与、推动了国内少儿图书黄金十年的繁荣，促进了学校、家庭和社会的阅读推广，带动了中国当代动物文学发展的整体进程，与校园文学、幻想文学等其他题材一起丰富了当下原创文学板块。

打造“中国原创儿童文学出版基地”

记者：除了沈石溪的书，浙少社这些年出了许多有影响力的原创儿童文学作品。

汪忠：对，我们坚持“培育品牌作家，出版品牌图书”，以打造“中国原创儿童文学出版基地”为努力目标之一。

浙少社已经基本形成了以作家书系为龙头的十余种既畅销又常销的知名原创品牌。包括以沈石溪集群、杨红樱集群、雷欧幻像集群为代表的三大超级畅销品牌，以任溶溶、张之路、周锐、汤素兰、管家琪、方素珍和“冰心奖书系”等为代表的畅销品牌。

记者：去年还跟郑渊洁开始合作。

汪忠：郑渊洁被誉为“童话大王”，我们浙少社则连续13年领跑国内童书市场，前期经过几个月的深思熟虑，最终觉得与出版社产品特色比较契合，所以决定合作。

记者：现在书出来了吗？

汪忠：第一批书已经出来了，前段时间还在成都、重庆进行了13个小时的签售，一直签售到凌晨2点钟。

2016年，我们会把《皮皮鲁传》《鲁西西传》《魔方大厦》《罐头小人》等品种数超过100部的郑渊洁经典作品重装上市。

记者：重装排版吗？

汪忠：不仅仅是装帧、排版等外在形式的修改，在内容上也会进行修订。毕竟郑渊洁作品畅销了30年，影响了几代孩子，作品里提到的一些数据、场景、环境多年后已经发生了变化，这些在新版里均会进行调整修订。

内容是文化产品的核心

记者：去年浙少社销售码洋是多少？

汪忠：2015年销售码洋7个多亿，生产码洋达到了8个多亿，这些书中80%是原创。

记者：相比其他类别图书，少儿图书市场更加繁荣。

汪忠：对，2010年，全国少儿图书占整体市场码洋比重为13.77%，到2015年已经达到了20.47%。纵览近年来的国内图书市场，少儿板块是市场比重和同比增长保持同步上升的唯一板块，良好的成长性可见一斑。

记者：因为少儿图书的热销，很多出版社都在向少儿出版领域进军。

汪忠：是的。全国有500多家出版社参与了少儿出版，还有数百上千家各类工作室、文化出版机构、跨国公司的分支机构及代理商也进入到了我国少儿出版领域，资源竞争、作家竞争、产品竞争、渠道竞争日趋激烈。

作为专业少儿出版社，浙少社始终围绕“出好书，为少年儿童奉献更多精品力作”这一目标，强化精品意识，坚持正确导向，自觉做少年儿童身心健康的守护者，坚决抵制少儿读物低俗化倾向，努力承担起少儿出版传承文化、传播文明的社会责任。

记者：移动互联的发展，电子阅读的推广，对少儿图书市场有着怎样的影响？

汪忠：面对当前的形式，我们近年来也与一些数字出版公司合作，成立了相关数字出版机构，进一步做大数字出版产品规模。我们的很多新书，比如沈石溪的奇幻动物小说、《启蒙经典三百系列》等，也同步推出了音频产品。

不过，对于文化产品来说，内容还是核心的，纸质出版、数字展示等等，只是表现形式而已，思想性、可读性俱佳的产品，不管采用什么表现形态，都是有市场的，这是改革创新的原点。

坚持两个效益相统一

记者：去年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，对此您怎么看？

汪忠：刘奇葆部长提出“把内容建设放在第一位、把质量放在第一位、把出好书放在第一位”，这是少儿出版必须坚守的基本准则，也是我们时刻遵循的工作要求。

我们出版了《中国百年个体童年史》等列入国家“十二五”规划的项目；《信仰的种子》入选总局“十八大精神主题出版重点选题”，并列入国家基金项目。

在主题出版方面，我们策划了许多弘扬社会主义核心价值观的选题，2015年4月，与浙江卫视合作，推出了《中华好故事ž爱国励志》，省委常委、省委宣传部葛慧君部长看到书稿后，欣然作序，鼓励大家通过“讲好中华故事，让传统文化活起来、传下去。”《中华好故事ž爱国励志》在2015年底入选了国家新闻出版广电总局组织的“首届向全国推荐中华优秀传统文化普及图书”，这也是浙江省惟一入选该推荐活动的图书。

记者：在全民阅读的推广方面，浙少社是怎么做的？

汪忠：2001年起，我们陆续在全国各地开展了主题各异的“名家人文行”阅读推广活动。随着阅读需求的扩大，这项活动在开展频率、作家阵容、辐射范围等方面都有了进一步提升。

近几年，“名家校园人文行”活动每年都会开展300余场，邀请沈石溪、张之路、杨红樱、周锐、汤素兰、杨鹏等知名儿童文学作家到全国各地进行分享，通过名家阅读经验、创作经历的分享，向孩子们传播健康积极向上的阅读理念。

记者：通过这样的公益讲座，培养小朋友的阅读习惯。

汪忠：对。我们还有一个“全国阅读示范基地学校”项目，2012年，在深圳、芜湖、杭州、宁波等城市设立了首批10所阅读示范基地学校。截至目前，已在全国20个城市设立了25所“全国阅读示范基地学校”。

记者：学校可以得到什么支持吗？