浙少社跨界首试国际游轮营销模式 “故事姐姐”开讲“功夫熊猫”

发布时间:2017-02-22

                                       “故事姐姐”与小朋友分享“功夫熊猫”故事。

本报记者 孙海悦
  在家长和孩子们的一致点赞中,国际游轮“海洋量子号”满载着“浙少社功夫熊猫缤纷假日游戏故事会”的欢声笑语,于近日顺利归航。这是继去年春节肯德基“猴王当道”套餐后,浙江少年儿童出版社进行跨界图书营销的又一次成功试水。


  精心设计 让创意改变形式


  今年春节前后,受皇家加勒比国际游轮公司之邀,浙少社在中国-日本、中国-韩国、中国-日本-韩国3条“海洋量子号”国际游轮航线上,派出10余位能说会道的“故事姐姐”,为游轮上的孩子们带去了10场“浙少社功夫熊猫缤纷假日游戏故事会”。


  “创意改变形式,敢想就有可能。”谈及此次营销活动,浙少社副总编辑吴颖表示,作为国内第一家在国际游轮航线上开展图书跨界营销的出版社,浙少社举办的“功夫熊猫缤纷假日游戏故事会”成为游轮活动中的一大亮点。在故事会现场,除了主题故事,神龙大侠模仿秀、和平谷快递员、卡通人物涂色等动静结合的欢乐游戏不仅引导孩子们汲取故事精髓,还吸引了众多家长共同体验“功夫熊猫”带来的正能量和阅读之外的亲子乐趣。


  “故事姐姐”们带给吴颖很多感动。每场短则30分钟、长则1小时的故事会,看似轻松愉快的背后是“故事姐姐”们的苦心设计。她说,虽然之前在业内有口皆碑的浙少“故事姐姐”已经多次走进全国各地的幼儿园、书店卖场、图书馆等场所,讲过数十场主题各异的故事,但面对与陆地完全不同的活动场所,“故事姐姐”们在行前还是对活动流程进行了精心打磨:从故事情节的选择到游戏环节的设计,从制作邀请卡到应对晕船的对策……


  浙少社编辑刘蕊参与了中国-日本航线的故事会。她告诉《中国新闻出版广电报》记者,为了让更多孩子参与,“故事姐姐”们在餐厅等小朋友活动较多的地方派发活动入场券。当看到很多家长主动索取入场券的渴望眼神和他们在活动中的全情投入时,刘蕊体会到了作为图书编辑深深的责任感:“这些爱阅读、爱孩子的家长,让我们找到了进一步努力的动力。”


  在每一场活动之后,“故事姐姐”们会一起总结和分享经验,如哪些活动孩子最喜欢、现场参与度最高、效果最好,以什么样的方式宣传系列图书的信息最为家长接受,怎样的活动设计可以最大程度地激发孩子对图书的兴趣,等等。


  传递理念 使阅读无处不在


  来自西安的陈女士在陪同孩子参与游戏后直呼“这次游轮行太有意义了”,游轮上的国外工作人员也纷纷感叹“故事还可以这么讲”。


  浙少社社长汪忠告诉记者,连续14年领跑国内少儿图书市场的浙少社早在2016年就拿到了《功夫熊猫》同名大电影纸质图书的独家出版权,目前已出版《功夫熊猫IMAX电影故事》《功夫熊猫终极电影小说》《功夫熊猫来了》等60余种相关图书;而成立于1968年的皇家加勒比国际游轮是全球第一大游轮品牌,开创了诸多行业先河,连续11年蝉联“最佳游轮公司”大奖。此次与皇家加勒比国际游轮强强联合,浙少社不仅淋漓尽致地诠释了“功夫熊猫”的中国风,也通过首创的国际游轮营销模式,使出版社与图书的品牌效益直达新的目标读者群,进一步扩大了浙少社在海内外的品牌影响力。


  将阅读引入游轮,其实就是向更多人传递“阅读无处不在”的理念。正如刘蕊所说:“作为图书编辑,我的使命是出好书,但好书与爱书人之间不一定能顺利地相遇。‘故事姐姐’可以成为使者,把好书带进家长和孩子们的视野,让更多的好书遇到知音。”她说,此次游轮之行打开了大家的思路,除了家庭与学校,孩子可以阅读的地方其实很多,也许“故事姐姐”将来还会出现在很多其他地方。“作为孩子阅读的引领者和好书的推介者,我们为这一项工作感到自豪。”


  据记者了解,浙少社下一季游轮故事会分享活动正在进一步洽谈筹划中。


作者:中国新闻出版广电报 作者:孙海悦 浏览量:442