浙少版《胡小闹日记》六大升级——乐多多:我与浙少社对儿童成长理念契合

发布时间:2017-03-09

【百道编按】上市五年,全国畅销1000 0000余册的《胡小闹日记》被誉为校园励志小说的开山鼻祖、书界传奇。借着版权到期的契机,浙少社凭借其在原创童书打造和营销推广方面的强势影响力,顺利接手了《胡小闹日记》,并推出了《胡小闹日记》升级经典版。之所以在那么多出版社中选择浙少社,作者乐多多坦言:不仅是因为出版社为我提供了细水流长的服务,更重要的是我与浙少社在儿童成长理念上非常契合。

儿童文学作家乐多多的《胡小闹日记》上市五年,全国畅销1000 0000余册,受到了广大小读者、老师和家长的热评力荐。借着版权到期的契机,浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)凭借在原创童书方面积累的编辑和营销优势,顺利接手了《胡小闹日记》。此后,浙少社历时两年,数易其稿,大刀阔斧地进行了专业化、针对性的六大升级,推出了《胡小闹日记》升级经典版,同时还将本书打造成了“国内首套专门为小学生创作的校园励志小说”。

有业界人士说,浙少社就像是一个畅销童书的孵化基地,出版的图书常年占据各大畅销排行榜。对于《胡小闹日记》升级经典版的销售,浙少社市场营销中心主任沈伟忠有更多的期待: 2016年底,这套书推出2辑10本,1个月加印2次,总加印数8万套,发行码洋超过1780万,他给丛书定了个小目标:2017年年度销售冲5000万,进入浙少畅销集群第一阵列。沈伟忠还表示,针对原版《胡小闹日记》的营销状况——在天猫平台销售成绩突出,其他渠道没有起色——浙少社在《胡小闹日记》升级经典版推出后采取了“一快一慢”的策略,实体店要求尽快上市,在年前销售旺季来临之前尽快上架;天猫店铺铺货可适当放缓。此外,这套书在大V店进行了推广,3天销售1700套,码洋超过了30万……这些销售成绩足以证明,在浙少社的营销推广下,新版《胡小闹日记》散发出了更加强烈的市场号召力。

童书的销售固然离不开出版社的营销策划,但更重要的是作者、编辑对内容的精耕细作。浙少社慧眼识珠,在众多同行的竞争下,将乐多多这一优质作家资源纳入到了出版社原创作家体系中。为此,百道网专访了《胡小闹日记》的作者乐多多,请她为我们讲述与浙少社的合作故事,以及创作缘起和创作理念。

《胡小闹日记升级经典版 成长篇(套装共5册)》
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出版社:浙江少年儿童出版社

《胡小闹日记升级经典版 学习篇(套装共5册)》
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出版社:浙江少年儿童出版社

百道网:在您成为儿童文学作家之前也有许多其他身份,是什么原因促使您走向了创作之路呢?

乐多多:我毕业后的第一份工作是中学语文老师,当时就特别注重走进孩子的内心。我发现老师最应该关注的不是那些“优等生”,而应该关注“差等生”和“中等生”。实际上,优等生、中等生、差等生,这种把学生区分层次的做法就是欠妥当的,每个孩子身上都有自己独特的一面,独有的潜能,我们应该给予他们同等的关爱和鼓励。

在我的教学生涯中,有一个男同学给我留下了很深的印象,他其实不大受老师喜欢,学习不认真、上课爱捣蛋。有一次作文课,这个男生交了一篇字数不够,水平一般的文章,但我在他的作文里发现了两个特别的词汇,于是当着全班同学的面朗读了出来,还表扬了他。这个孩子就倍受鼓舞,作文越写越长,还经常到办公室找我修改作文。在他的努力和老师的鼓励下,他在课堂上变得认真了,成绩也上升地特别快。这个同学给了我第一次触动,还有许多这样的同学,其实,我发现每个孩子都是这样的,你只要给他一点改变的契机,他就能散发出让所有人都觉得了不起的能力。

作为两个孩子的妈妈,我在家庭教育中也会遇到很多问题。众所周知,并不是每个孩子都能像家长期望的那样懂事独立,我常常和身边的家长们说,你们都是活了几十年才懂得的道理,怎么能要求上小学的孩子一下就懂了呢。

我一直在持续思考家庭教育里存在的这些问题,因为喜欢写作,所以才想到借助文学作品中的人物形象,将我做家长时总结的真理融入到有趣的情节中去,让孩子们自己去感悟,潜移默化地教给他们一些道理。实际上,我认为,每个孩子的灵魂深处,都潜藏着一个神奇的小宇宙,我希望我的作品是一盏灯,能引爆孩子强大的“内驱力”,帮助孩子们发现一个全新的自我,让最为普通的孩子,也将迸发出耀人的光彩。

百道网:您的创作理念是什么?您希望小读者们通过《胡小闹日记》学会什么?

乐多多:每个孩子,都会一面呈现快乐的自我,一面隐藏困惑、忧伤的自我。孩子的事儿无小事儿,帮孩子们驱除心灵深处哪怕一点点蛛丝般的——困惑与忧伤。这就是我的最大期望。当然,开心固然重要,但不能读后仅仅留下了短暂的快乐,更要收获一些成长的启示。

比如说父母和孩子在写作业问题上产生的矛盾,很多教育专家和图书都强调只有父母改变和孩子沟通交流的方式,孩子才能做出改变,但大家忽略了教育的主体——孩子,如果孩子不从内心深处认可这个道理,那父母说多少也是白费口舌。所以,我的创作理念其实就是把“大道理”变成“好故事”,从而改变孩子的内心,让他从心底明白父母各种行为的原因,在产生家庭矛盾时,孩子就自然知道哪里做错了,怎么去解决。

我认为,每个平凡、普通孩子的内心深处都隐藏着一个闪耀的自我。就像书中的主人公胡小闹一样,他调皮、淘气、学习成绩不如意,把爸妈当佣人……但在他的身上,永远呈现着一种精神——“发掘自我”的精神。我希望小读者们在陪胡小闹一起哭,一起笑,一同经历成长中的对与错、是与非时,能够“发掘自我”,这样他们就真的长大了。

百道网:您觉得《胡小闹日记》为什么能有这么好的销售成绩和市场口碑?

乐多多:我认为主要是贴近儿童生活。

首先是故事贴近。儿童文学的创作不应是为文学而创作,而是为生活而创作。我的故事都是“从生活中成长出来的”。为了保持童心和童趣,我坚持深入孩子的天地,以儿童的思考方式去思考,用儿童的视角去摹写世界,因此,我就得在日常生活中了解孩子们到底喜欢看什么样的书,孩子们对我的作品有什么反馈。微博是一个非常方便的沟通渠道,经常有小朋友们给我留言。他们会告诉我期末成绩,告诉我看了《胡小闹日记》之后的感想和做出的改变等等。

其次是形象贴近。《胡小闹日记》中塑造的儿童偶像胡小闹,和孩子们一样也是个有许多小缺点的普通人,他调皮、捣蛋、学习成绩不那么优秀,但是他善良、爱思考、乐于助人,还有越挫越勇百折不挠的精神。他就像我们日常生活中最常见的同学,生活中有欢乐,也有苦恼。胡小闹遇到的问题也是大家面临的矛盾,所以孩子们对他有天然的亲近感,从而主动学习胡小闹身上的一些品质。我女儿看完书后就和我说,胡小闹是个有自控力的孩子,我也要像他一样,以后看手机肯定不超过10分钟,胡小闹作为一个小偶像真的循序渐进地教给了她不少道理。

百道网:之前的版本在天猫的销售一直很火爆,版权到期后,您为什么选择浙少社进行合作?跟浙少社的合作后的感受是什么?

乐多多:这套图书之前是找的民营公司,在天猫平台的销售非常好,但是在其他平台则销售平平。

浙少社一直很关注这套图书,版权到期之前,他们就经常联系我,和我在图书的编辑和营销方面进行沟通,在双方充分的交流后,我发现和浙少社的很多理念都很契合。另外,对于儿童成长的共同关注,也是我选择和浙少社合作的重要原因。于是我顺理成章地把这套书交给了浙少社。

浙少社非常重视这套图书,出版社与我的长线合作,不仅体现在简单的作品出版,更在于提供细水长流的服务。一方面,浙少社从内容层面做了六大升级,责任编辑给我提了好多建设性的意见,包括插画、文字等方面的建议。另一方面,出版社还以作品为核心,对这套图书进行了全方位的包装和策划。浙少社的营销团队是行业的翘首,为了配合图书推广,市场营销中心主任沈伟忠促成了线上线下的多平台互动,成功举办了暖心姐姐、贴心家教乐多多的系列专题讲座,比如“爸妈不是我的用人——学会做个独立自律的孩子”“绝不为父母和老师读书——学会做个自主学习的孩子”等等。这些营销活动不仅拉进了我与读者小朋友的关系,解答了父母们的教育疑惑,还促进了的图书的宣传和销售。

百道网:和旧版对比,新版在内容上有哪些升级改变?

乐多多:浙少社接手这套书后,根据之前积累的读者反馈,对书的内容和形式都做了许多修订。新版《胡小闹日记》采用了故事加日记的形式,每本书都有一个鲜明的主题,且都是孩子在成长道路上最常遇到的问题和疑惑,如独立学习、理财储蓄、跟父母的关系、如何听课等等。通过书中的故事,我相信会带给孩子一种深刻的成长启示,让孩子在哈哈大笑的同时,心理得以快速地成长。

总体来说,浙少社在新版《胡小闹日记》上重点做了以下六个层面的升级:

封面升级——浙少社专门邀请了顶级设计师、插画师全程参与图书再版,新版的封面设计变得更加经典和时尚。

插画升级——《胡小闹日记》最核心的优势就是贴近儿童生活,浙少社的画家们创作了全新的精美插画,记录了学校和家庭里的生活百态,充满童心的趣味与机敏,非常贴近孩子的生活。

版式升级——市面上的童书很多,我感触最深的就是太花哨,颜色太多,书中文字的排版不讲究。新版《胡小闹日记》的版面则摒弃了这些问题,更加时尚、经典,也符合儿童审美情趣。

纸张升级——80G原白轻型纸,不仅给小读者一种古朴自然的感觉,同时更加健康环保,为小读者们营造了更加舒适的阅读体验。

文字升级——文字的修改工作我做了大概有两年多,修订了30%的内容,希望通过精雕细琢,让孩子在阅读的过程中感受到文学的喜悦感、童趣的喜悦感和成长的喜悦感。

定位升级——基于对本书和市场的深入了解,浙少社将新版《胡小闹日记》的定位进行了针对性升级,将其定位成了“国内首套为小学生打造的励志成长小说”。

百道网:您接下来的创作计划是什么?会继续胡小闹的故事,还是在酝酿新的系列图书?

乐多多:《胡小闹日记》经典升级版已出版了2辑10本,由于第三辑的版权还没到期,所以将由浙少社于暑期再推出。胡小闹日记系列我一定会继续创作下去,但出版的速度可能就没那么快了。

接下来我的“女生日记薄”系列也将会由浙少社陆续推出,这个系列是专为女生打造的,讲述一群小学女生的成长故事,汇集了校园生活中鲜活点滴,帮助女孩认识自我、超越自我、掌握未来。因为我是女生,我家里也是女孩子,她们的成长过程中有很多让我担心的事情。有了这些书后,起码我就不用苦口婆心地去管束她,她能够通过书本的学习学会自我约束,掌握基本正确的人生观和价值观。尤其是女孩子会有一些秘密,当她受到困扰时,有这些图书的答疑解惑,她们就不会那么惶恐,那么矛盾。


作者:百道网:司淑娴,贾志甜 浏览量:395