“糟了，是心动的感觉。”最近，一部在哔哩哔哩网站上首播的国产原创动画片《领风者》沸腾了不少网友。他们像发现新大陆一样高呼：“看我发现了什么？马克思没有大胡子了。”

  在这个聚集了数千万名青少年的二次元网站上，这部全景式展示青年马克思亲情、爱情、友情、理论等的动画，对马克思主义理论进行了深入浅出的阐释，一上架就被年轻人“打捞”起来。动漫与政治课本中人物的组合在国产动漫中首次亮相，上线不到一个月，突破600万人次的播放量。

  《领风者》由中央马克思主义理论研究和建设工程办公室等联合出品，中国社会科学院作为学术支持。这是国内首个面向年轻人讲述马克思主义的全媒体项目。值得一提的是，它的图书出版方和动画制作方均来自浙江。

让青春讲述青春

  “我们或许没有显赫的背景，但我们可以有奋斗的背影！”1835年9月，一位英俊的年轻人站上毕业演讲台，他的演讲题目是《青年在选择职业时的考虑》。翻开这本刚刚出版的新书《领风者：使命起源》，一股青春活力扑面而来。

  这一幕刷新了以往我们所熟悉的马克思形象。他不再是教室里悬挂在墙上沉思的大胡子学者，也不再是出现在政治课本里理论观点的讲述人。故事从他的青年时代讲起，那时，他英俊帅气，追求理想，向往爱情——一如你我身边的每一个年轻人。

  3月上旬，继动画片《领风者》开播，同名图书、舞台剧等全产业链的IP系列产品陆续面世。其中，它的动画制作方和图书出版方均来自浙江，分别是杭州娃娃鱼动画公司和浙江少年儿童出版社。

  党的十九大报告提出，“必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。《领风者》是国内首个以马克思主义大众化为IP主题打造的全媒体产品，由中央马克思主义理论研究和建设工程办公室、内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古电影集团有限责任公司联合出品，中国社会科学院作为学术支持。

  项目总策划和总编剧是中国社会科学院研究员钟君。2016年，他参加了哲学社会科学工作座谈会并发言，此后他带领团队做读书类综艺节目《开卷有理之马克思靠谱》，利用多种视听形式尝试对马克思主义进行大众化传播。

  “‘领风者’，也就是引领人类社会风气的导师。”钟君告诉记者，马克思发现了人类社会发展特别是社会形态变化的基本规律，引领着人类不断向更高级的社会形态发展，代表了社会进步的趋势。“我们想通过艺术的方式，在新的视角下领略马克思的味道。”

  所谓的“新”，首先是新鲜的受众。项目受众定位于“Z世代”。“Z世代”起源于欧美的流行用语，又被称为网络世代、互联网世代，意指在20世纪90年代中叶至2010年前出生的人。在钟君看来，“Z世代”最大的特征就是其信息获取、社交娱乐、社会认知及价值观构建等均高度依赖于互联网。

  其次是新鲜的制作团队。在这个数百人的制作团队中，有高校思政课教授，中国矿业大学老师卢刚曾参编《马克思传》；有90后编导，毕业于北大影视编导专业的卓丝娜曾创作过《马克思是个九零后》；有新锐乐队，片尾曲由说唱组合“南征北战”主唱，以国际歌的旋律做引子，中国爱乐乐团的弦乐团演奏前奏，整首歌曲抒情与RAP结合，崇高与热血并存，讴歌着理想，张扬着青春。

  让青春讲述青春。今年初，经过近两年的精心打磨，《领风者》正式亮相，“闯”进年轻人的世界。

让故事流淌故事

  如何以年轻人的视角向年轻人讲好马克思的故事，是钟君团队一直在思考的问题。在走“新”的过程中，主创团队特别注意把握创新的尺度，尊重史实，尊重思想，尊重大众，通俗不庸俗，“硬核”不迎合。

  “年轻人爱看的，一定是有正向成长的故事。”《领风者》导演肖志朝说。深耕动漫领域多年，在他看来，如果用当下年轻人的眼光来看，马克思的一生就是一个普通青年人实现人生追求的励志故事——在大学毕业后，他和志同道合的朋友毅然走上探索工人出路和人类幸福的道路。

  “历史是严肃的，但这不意味着叙述历史就得死气沉沉，主旋律作品也可以生动幽默。”肖志朝说，我们知道马克思是思想家，知道他是无产阶级革命的伟大导师，但马克思也是从一个普通年轻人成长起来的，也有平易近人的性格。

  在《领风者》中，马克思是一个伟人，也是一个常人。他为了完成《资本论》的创作，花了40年时间广泛涉猎各个学科领域的知识；为了弄清剩余价值率的计算问题，钻研了高等数学，并写下了《数学手稿》；为了读懂俄国关于土地所有制问题的文献，在晚年自学了俄语。肖志朝说：“这些都是他作为一个‘人’，从人性中传达出来的东西，相比于纯理论的内容，容易被观众所接受。”

  在创作过程中，最难的就是将这些宏大的内容转化为年轻人爱看的内容。这对双方都是巨大的挑战。“娃娃鱼”是一个成立于2007年的创作型动画团队，员工平均年龄在25岁左右，尽管在业界小有名气，但制作这种以商业逻辑运营的主旋律作品还是第一次。为此，公司投入所有设计力量。

  “脚本一直在改。”肖志朝说。在剧本创作初期，钟君团队集中住在宾馆，二三十个中英文版本的《马克思传》《马克思和恩格斯全集》堆满了会议室，摞高的参考书籍不止有学术型，还有故事型、漫画型，以及大量人物传记类纪录片和动画片。娃娃鱼公司也购买了大量相关书籍，让所有设计人员一一学习揣摩，“我们经常假设自己身处在那个场景，会怎么说，怎么做？为了一句合适的台词，可以讨论半个小时。”

  对动画细节的考据也极其严谨。从人物的姓名着装，到街景风物，都进行了严格的考证。比如青年马克思离开特里尔，乘船去波恩读大学时，乘坐的是游轮还是小船？在当时的年代，巴黎街景中有没有埃菲尔铁塔出现？就这样一点点地塑造人物、抠细节，动漫逐渐骨架成型，血肉丰满。

  在此基础上，动画片对故事进行了艺术加工。马克思与恩格斯的革命友谊，主要是通过信件交流的。如何能让两个人说话？两个人初次见面，又会说些什么呢？钟君和卢刚根据马恩二人各自的研究领域、思想上的交集、对彼此的熟悉程度，在史实的基础上进行合理推断，设计出这样一幕：

  两个风华正茂的青年人在房间里热烈地交谈，全世界无产阶级的命运系挂在他们身上，“无双的联盟”走出了书信的神交，历史在此刻交汇。“革命不朽！”动画播放到此处时，弹幕刷出一片“乌拉”，观剧的年轻人的热血被彻底点燃。他们似乎回到了那段激昂的历史，见证了“为了信仰，一往无前”的赤诚。

  这一刻，当代年轻人与青年马克思产生共情。

让市场告诉市场

  “扫一扫，领取领风者表情包。”动画片上线半个月后，新书《领风者：使命起源》趁热面世。在这波网友围观热潮中，动漫书的出版完结至少还需要三个月时间。

  “这套动漫书完全是按照市场书来操作的，快不了。”图书责编、浙少社编辑吴云琴告诉记者，图书出版并没有采取动画抓帧的简单模式，而是另请动画团队重新一页页画出来的。“相比动画画面，动漫画面对史实细节的表现会更丰满些。”

  “主题出版也要有走市场的底气。”浙江少年儿童出版社社长汪忠表示，主题出版既要有底气，也要接地气；既要内容红，也要形式潮；既要不戏说，也要不枯燥。作为一家深耕少儿市场多年的出版社，目前该社有三四百种少儿读物畅销市场，受到读者欢迎。下一步，出版社还将与钟君团队合作改编王伟光的《新大众哲学》，计划出版儿童启蒙哲学，融合优秀哲学书作者和畅销儿童书作家的双重资源，将主题读物推向市场。

  将好听的理论故事、生动的通俗话语和丰富的传播形式进行全渠道传播，让不同的受众通过不同渠道，接触不同深度的马克思主义大众化成果。在钟君团队看来，以马克思主义为主题的动漫能否获得大家的真心喜欢，需要得到市场的检验。

  走市场，是整个团队对项目的定位。据了解，《领风者》将打造成为全媒体系列产品：除了漫画书、动画片、表情包、主题歌、舞台剧外，还将推出电影、动漫周边等全产业链产品，对马克思生平和思想故事进行整合性的系统开发。

  “主旋律本身并不会‘劝退’观众，《红海行动》的票房成功就是例证。”肖志朝认为，中国市场这么大，各种题材类型都有很大发展空间，关键是要把故事讲好，“从《领风者》的播放情况看，我们还是有些低估了网友的接受度。”

  作为一个市场化程度较高的产品，目前B站和优酷都购买了动画播放权，下一步将在电视台播放；图书甫一面世就受到市场热烈欢迎，上榜浙版月度好书榜。

  在钟君看来，《领风者》的最大梦想，是希望能够引导观众和读者去读马克思的原著，启发大家做更深一步的思考而不仅仅是满足于一个动画形象或是一首好听的歌，这也是马克思主义大众化、通俗化区分于庸俗化的一个重要标准。

  “岁月易逝，我只活一次，为了新时代准备，我想要有所作为”，这句片尾曲中的歌词，恰似在形容这个项目团队所做的努力，让人看到了马克思主义在中国时代化大众化的形状与未来。